Slučaj ili ne – »Knjiški moljac« više ne želi biti »besplatan marketinški servis« nekih izdavača

Pojela recesija magare

Popularni bloger »Knjiški moljac« uputio je većim izdavačima marketinšku ponudu, a oni se nisu udostojili ni odgovoriti

Iz jednog kuta gledanja prava mala bura događa se na našem skučenom tržištu knjiga. A kako to obično biva, iz drugog kuta sve izgleda isto kao prije; nit je bure, nit se išta događa: pojela recesija magare.

Bloger »Knjiški moljac«, imenom Božidar Alajbegović, na svom je blogu odnedavno prestao biti, kako kaže, »besplatan marketinški servis« nekolicini hrvatskih izdavača. Zamjerili su mu se, kaže dalje, neodgovaranjem na marketinšku ponudu: 35 kuna tražio je za objavu promotivnog teksta o njihovoj novoobjavljenoj knjizi, a 20 kuna za najavu predstavljanja, književne večeri ili tribine koju organiziraju. S time da bi maksimalan mjesečni iznos dosegao 300 kuna.

Nije možda do kraja jasno je li »Moljac« ljut što mu se nisu javili ili što su odlučili da im njegove marketinške usluge ne trebaju.

Naime na jednom mjestu kaže da je to bio test za njih te da se nije ni nadao pozitivnom odgovoru, ali da je očekivao, i zaslužio, barem odgovor, a na drugom da mu se, negativnim odgovorom doduše, javilo dvoje od kontaktiranih izdavača. No i unatoč tome odlučio je objavljivanje uskratiti svima.

Kako bilo, izdavači »Algoritam«, »Profil«, V.B.Z., »Fraktura«, »Vuković & Runjić«, Naklada »Ljevak«, »Znanje« i »Novela medija« više ne mogu očekivati da će se na adresi »knjigoljub.blog.hr« objavljivati vijesti iz njihovog nakladničkog programa. A nije to ni tako nevažna adresa. Osim portala »Moderna vremena info« i »Booksa.hr« u nas nema relevantnijeg elektroničkog prostora za objavu vijesti iz knjiškog svijeta, a bogme je i onaj tiskani sve uži.

No razlika između spomenutih dvaju i »Knjiškog moljca« je u tome da oba dobivaju potporu javnog kapitala te tako egzistiraju, dok je »Moljac« tvorevina pogonjena individualnim entuzijazmom. Ipak i takva postiže zavidne rezultate.

Na »Blog.hr« servisu redovito je među pet najposjećenih blogova, što nije zanemarivo uzme li se u obzir da je posvećen gotovo isključivo književnosti. Broj klikova od nastajanja prije šest godina popeo se na 830.000, a dnevno na njega klikne između 500 i 800 ljudi, prema »Moljčevim« podacima. Dakako da broj klikova ne znači i broj posjetitelja, da broj posjetitelja ne znači i broj čitatelja itd. itd., no i uz sve rezerve i višestruka kraćenja ovih brojki, one su i dalje relevantne za književni blog.

Ili ipak nisu. Jer šutnja marketinških odjela, poput »Algoritmovog«, može značiti i da oni cijelu ovu priču ne smatraju vrijednom ikakvog truda pa ni pojašnjenja.

U Nakladi »Ljevak« i u »Frakturi« pak, jedinima koji su odgovorili na »Moljčev« upit, imaju pomalo različit stav o tome. Direktorica marketinga u Nakladi »Ljevak« Lidija Krvarić kaže da bi oni i platili tih 300 kuna, ali da jednostavno nemaju, da je poziv došao u nezgodno vrijeme te da su i nekima s kojima su već imali potpisane ugovore o suradnji morali otkazati.

Seid Serdarević iz »Frakture« kaže pak da je njihov stav da ne plaćaju objavljivanje informacije. On radi jasnu distinkciju između informacije i reklame, a prema njegovu tumačenju tekstovi koje je »Moljac« objavljivao nisu reklame.

U normalnim okolnostima i uvjetima o ovome se vjerojatno ne bi pričalo. Ali okolnosti nisu normalne.

Prema jednoj nedavnoj anketi knjige u Hrvatskoj uopće ne čita dvije trećine stanovnika. »Uopće« znači nikad. Državna kulturna politika gotovo ni u kom obliku ne propagira čitanje, a knjige su u odnosu na platežnu moć u razvijenijim zemljama u nas duplo skuplje. Ako tome pribrojimo da je hrvatsko izdavaštvo i prije recesije slabo ili nikako polagalo pažnju na marketing, a u recesiji ga gotovo suspendiralo, dolazimo do jednostavne jednadžbe u kojoj je informacija o knjizi, pa bila objavljena i na nekom, za naše prilike ipak posjećenom blogu, itekako reklama.

Teško će se sve ovo izmjeriti; koliku su eventualnu štetu pretrpjeli ovi izdavači, jer egzaktnih podataka i ne može biti, a to, je li nešto reklama vrijedna plaćanja ili ne, i tako ne ovisi o načelima, nego o odnosima snaga na nekom tržištu. Stoga je ovdje samo jedno sigurno: »Moljac« je u jednom trenutku, opravdano ili ne – gotovo je i svejedno, pokušao iskamčiti nešto novaca smatrajući da je objavljivanje informacija o nakladničkim programima na njegovom blogu reklama.

Nakladnička industrija mu je, direktno ili indirektno, unisono odgovorila da on nije reklevantan faktor na hrvatskom tržištu knjiga.

Komentari (0)

RSS feed Comments

Ime

Email

Komentar

manji | veći

Subscribe via email (Registered users only)

Upišite prikazane znakove

Dodaj komentar